抖音生活服务：明星直播引领新玩法

抖音作为行业新玩家，近期在本地生活市场迎来了一场打法升级. 今年6月16日至18日，抖音生活服务开启了名为“618团券节”的活动，吸引了黄圣依、刘畊宏、马可、戚薇、王祖蓝、杨迪等众多明星参与生活服务直播。黄圣依的两场直播GMV总额达到了2.26亿，而马可、麦迪娜、王祖蓝、杨迪、张檬等明星的单场直播GMV均破千万. 明星直播在抖音生活服务的首次大规模试水引起了MCN机构和商家的关注. 愿景娱乐是旗下签约了张檬、马可等明星的机构，他们表示这次618期间在生活服务方面的表现超出预期，生活服务已经成为旗下的新兴战略之一.

在抖音进军生活服务市场之前，线下餐饮、酒旅等服务一直未能实现内容化. 然而，随着抖音的加入，短视频和直播逐渐成为生活服务市场营销的主要玩法，从达人探店到明星直播，音视频综合管理系统内容化的转变正在悄然发生. 抖音擅长于创造内容，而短视频直播与生活服务的结合又能激发怎样的火花？将明星引入生活服务直播间后，抖音是否能复制其在电商领域所取得的成功？

明星们纷纷涌入抖音生活服务直播间，各种奢华旅游、吃喝玩乐的产品成为焦点. 例如，在黄圣依的直播间里，8万人同时涌入，她介绍了一款三亚旅游产品，五天四夜豪华双人游套餐的到手价只要2699元. 除了三亚，黄圣依还推出了迪士尼两天三晚旅游套餐、北京五天四晚品质游等旅游套餐，最终单场GMV达到了1.52亿. 这一次不同于以往的直播卖货，黄圣依直播间卖的不是实物商品，音视频综合管理系统音视频综合管理系统而是线下旅游套餐。其他明星也在同期的直播间中推出了各种吃喝玩乐的产品. 例如，明星马可在他的生活分享号“马可爱吃喝”上开启了肯德基专场直播，当天GMV达到了1236万，打破了肯德基在抖音达人直播的专场销售记录。明星们纷纷涌入抖音生活服务直播间，这与抖音近年来在本地生活市场上异军突起有着密切的关系. 数据显示，抖音生活服务去年已经覆盖了全国370多个城市，GMV同比增长超过7倍.

随着业务不断扩大，抖音生活服务的内容形式也在逐步演变，从达人/商家直播、短视频到图文等多种形式都被应用于生活服务领域，并邀请了众多明星达人助阵，以复制之前电商直播带货的成功。愿景娱乐相关负责人表示：“我们明显感觉到，抖音方面今年对生活服务的重视，给予了马可等顶级主播更多的流量倾斜，目的是共同拓展抖音生活服务的触达范围. ”

作为国内明星最集中的社区之一，抖音借助明星的影响力成功吸引了大量用户的关注. 明星直播已经成为抖音生活服务的一大亮点，为生活服务市场带来了新的变化和发展机遇. 随着抖音生活服务的不断壮大，我们可以期待更多精彩的明星直播和创新的玩法。抖音生活服务，引领着新时代的消费体验！

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