美团直播：进攻即防守

重新定位直播战略

美团直播进入冲刺期，对美团来说，进攻才是最好的防守. 本月月初，美团首页正式推出直播固定入口，打响了自卫反击战. 在直播固定入口和聚合页测试期间，部分用户可以通过点击美团APP首页的信息流栏目进入详情页，观看各类直播并进行消费.

目前，美团直播主要以平台直播为主，其中包括美团旅行、美团团购、神抢手直播间、美团买菜、美团买药等，商家自播占比较少. 这预示着，美团已经把直播业务的战略地位提高，未来将会把更多精力放在这项业务身上.

值得一提的是，今年6月初，美团才宣布建立直播中台，并为其招聘了一位新负责人. 仅过去一个月时间，美团的直播策略就落实到了APP首页中，这个速度放眼整个业内都相当快.

从起步到爆发

回顾过去，其实不难发现，美团早已不是直播界的新人. 2020年，直播电商进入爆发性增长阶段，当时为了抓住增长机遇，美团推出了主打商家自播的直播小程序“美团Mlive直播”. 但是由于当时的直播行业并不成熟，用户观看直播的习惯还未养成，导致美团直播业务还没飞起来，就熄火了。

直至今年2月，美团重新内测外卖直播，打造外卖直播频道入口，其直播业务才算重新回到大众视野. 也是在这五个月时间里，美团马不停蹄地布局直播业务，频频加快自身在直播领域的探索步伐. 不仅在“神券节”活动中，推出了官方直播间，还将该活动升级为每月18日“神券节”的固定节目. 此外，美团外卖官方直播间“神抢手”也开始在深圳、北京两地开启日播，同时，剩余地区的官方直播目前也在加速铺开。

抖音崛起的压力

种种行动表明，美团已经陷入了难以掩盖的焦虑：在本地生活领域强势崛起的抖音，已经对美团造成了很大的影响. 公开数据显示，2022年抖音生活服务GMV同比上年增长7倍。音视频综合管理系统成立不到三年，抖音生活服务已合作门店超200万家，覆盖城市达370个，服务门店超200万家. 目前看来，在整个本地生活领域，抖音已然成为美团最大的对手。

在这种情况下，美团侵入抖音腹地，显然是为了吸纳更多用户，以阻挡抖音的进攻。但是在这个过程中，美团势必会经历极大的挑战. 数据显示，美团与抖音的用户重合度高达3.2亿人，重合比例达81%. 其中，抖音到店商家跟美团的重合度从起初的83%-84%，上涨至87%. 这意味着抖音正在通过蚕食美团的用户来壮大自己，二者针对用户的争夺只会越来越激烈.

在美团和抖音的竞争中，美团面临的最大难题在于如何在抖音直播业务已经建立起护城河的情况下，重新找到自己的定位。而美团的直播进攻，无疑是其寻找定位的一次尝试. 只有不断创新和进化，美团才能在激烈的竞争中立于不败之地。

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