美团直播：进攻即防守

重新定位直播战略

美团直播进入冲刺期，对美团来说，进攻才是最好防守. 月月初，美团首页正式推出直播固定入口，打响了自卫反击战. 在直播固定入口和聚合页期间，部分用户可以通过点击美团APP首页流栏目进入详情页，观看各类直播并进行消费.

目前，美团直播主要以平台直播为主，其中包括美团旅行、美团团购、神抢手直播间、美团买菜、美团买药等，商家自播占比较少. 这预示着，美团已经把直播业务战略地位提高，未来将会把更多精力放在这项业务身上.

值得一提是，今年6月初，美团才宣布建立直播中台，并为其了一位新负责人. 仅过去一个月时间，美团直播策略就落实到了APP首页中，这个速度放眼整个业内都相当快.

从起步到爆发

回顾过去，其实不难发现，美团早已不是直播界新人. 2020年，直播电商进入爆发增长阶段，当时为了抓住增长机遇，美团推出了主打商家自播直播小程序“美团Mlive直播”. 但是由于当时直播行业并不成熟，用户观看直播习惯还未养成，导致美团直播业务还没飞起来，就熄火了。

直至今年2月，美团重新外卖直播，打造外卖直播频道入口，其直播业务才算重新回到大众视野. 也是在这五个月时间里，美团马不停蹄地布局直播业务，频频加快自身在直播领域探索步伐. 不仅在“神券节”活动中，推出了直播间，还将该活动升级为每月18“神券节”固定节目. 此外，美团外卖直播间“神抢手”也开始在深圳、北京两地开启播，同时，剩余地区直播目前也在加速铺开。

抖音崛起压力

种种行动表明，美团已经陷入了难以掩盖焦虑：在地生活领域强势崛起抖音，已经对美团造成了很大影响. 公开数据显示，音综合管理系统2022年抖音生活服务GMV同比上年增长7倍。成立不到三年，抖音生活服务已合作门店超200万家，覆盖城市达370个，服务门店超200万家. 目前看来，在整个地生活领域，抖音已然成为美团最大对手。

在这种情况下，美团侵入抖音腹地，音综合管理系统显然是为了吸纳更多用户，以阻挡抖音进攻。但是在这个过程中，美团势必会经历极大. 数据显示，美团与抖音用户重合度高达3.2亿人，重合比例达81%. 其中，抖音到店商家跟美团重合度从起初83%-84%，上涨至87%. 这意味着抖音正在通过蚕食美团用户来壮大自己，音综合管理系统二者针对用户争夺只会越来越激烈.

在美团和抖音竞争中，美团面临最大难题在于如何在抖音直播业务已经建立起护城河情况下，重新找到自己定位。而美团直播进攻，无疑是其寻找定位一次尝试. 只有不断创新和进化，美团才能在激烈竞争中立于不败之地。

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