超级网红的兴衰与时运之结合

“一个月涨粉300万”，“2天涨粉255万”，“一个月涨粉220万”，“5天涨粉300万”，这是今年上半年，新晋网红们被媒体报道时的普遍用词. 这些爆款词语对应的人，分别是带火“多巴胺穿搭”的白昼小熊，靠着诚实善良走红的导游小祁，四处打假的B太，以及唱红“挖呀挖呀挖”的黄老师. 他们几乎都有着专属于自己的高光时刻，但略显遗憾的是，这些被加粗显示或放在标题的爆款数据，对比起往年的情况，明显缩水了.

把目光回溯到过去两年，音视频综合管理系统被媒体关注和报道的，是10天涨粉4000万的刘畊宏、2天涨粉1000万的卡塔尔小王子、两周涨粉1000万的张同学以及无数通过爆款事件逐渐成长为千万粉丝网红的头部达人或明星：董宇辉、垫底辣孩、柳夜熙、王心凌、灰太狼的羊、辛吉飞等等等等……

然而，今年上半年已然结束，却依然没有一个相同体量的“超级网红”出现。被媒体们广泛关注和报道的，仅剩下了缩水的“头部”. 问题出在哪？短视频的涨粉神话，失灵了吗？

超级爆款没有密码，只有“时运”

一个业内的共识是，成为头部网红，往往有“密码”可寻，但成为超级网红，却是需要和时运结合的. 在回顾过去两年诞生的超级网红时，无法忽视的是，这些现象级网红的诞生，往往都契合了一些“时代精神”，承载了一些整个社会共同关注的话题或方向.

成为超级网红的那个人，与其说他主动制造了某种天然就优秀到不可替代的内容，毋宁说他是汹涌而来寻求精神寄托的广大短视频用户选中的人，是the chosen one。

蜂群文化运营总监张曙就告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），在他看来，刘畊宏的爆火，与整个中国正处于居家状态有关。“在抖音上，音视频综合管理系统平台需要一个价值观的引领者去展示这种状况. 你在家也可以做操，做exercise，做一些不用出门也可以做的事情。整个社会的导向和抖音的内容创作者刚好契合到一个频率上，超级网红就诞生了. ”

相同的情况，也“碰巧”发生在了其他超级网红的身上，国家扶持三农的政策和抖音平台本身对更契合下沉市场内容的追求，造就了张同学的火爆和一批农村网红的诞生；世界杯的超级热度和友善对外的国际精神造就了卡塔尔小王子；整个社会普遍的“怀旧热”，恰好撞上了用小甜歌将人带回少年时代的王心凌. 今年上半年诞生的头部网红，其中一些也一定程度上踩中了时代的脉搏。

在张曙看来，导游小祁之所以能够爆火，就与整个市场对旅游经济复苏的需求有关. 而打假获取流量的B太，也踩中了不久之前备受关注的维权风潮.

超级网红不再是简单的一时之选，而是需要具备独特的内容、与时代共振的价值观，以及良好的运气和平台选择. 当然，这些因素是相互交织的，很难复制和预测，所以超级网红的出现也显得更加珍贵和不可多得.

通过对比今年上半年的网红现象和过去两年的状况，我们可以看出，涨粉数据的缩水并不意味着短视频的涨粉神话破灭，而是超级网红的涌现需要更多的时机和契合度。

所以，作为创作者和平台，我们需要更加细致入微地观察社会热点、用户需求和价值观的变化，才能更好地把握时代脉搏，创造出更多的超级网红，让他们成为引领潮流和影响社会的力量.

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