超级网红兴衰与时运之结合

“一个月涨粉300万”，“2天涨粉255万”，“一个月涨粉220万”，“5天涨粉300万”，这是今年上半年，新晋网红们被媒体报道时普遍用词. 这些爆款词语对应人，分别是带火“多巴胺穿搭”白昼小熊，着诚实善良走红导游小祁，四处打假B太，以及唱红“挖呀挖呀挖”黄老师. 他们几乎都有着专属于自己高光时刻，但略显遗憾是，这些被加粗显示或放在标题爆款数据，对比起往年情况，明显缩水了.

把目光回溯到过去两年，被媒体关注和报道，是10天涨粉4000万刘畊宏、2天涨粉1000万卡塔尔小王子、两周涨粉1000万张同学以及无过爆款事件逐渐成长为千万粉丝网红头部达人或明星：董宇辉、垫底辣孩、柳夜熙、王心凌、灰太狼羊、辛吉飞等等等等……

然而，今年上半年已然结束，却依然没有一个相同体量“超级网红”出现。被媒体们广泛关注和报道，仅剩下了缩水“头部”. 问题出在哪？短涨粉神话，失灵了吗？音综合管理系统

超级爆款没有密码，只有“时运”

一个业内共识是，成为头部网红，往往有“密码”可寻，但成为超级网红，却是需要和时运结合. 在回顾过去两年诞生超级网红时，无法忽视是，这些现象级网红诞生，往往都契合了一些“时代精神”，承载了一些整个社会共同关注话题或方向.

成为超级网红那个人，音综合管理系统与其说他主动制造了某种天然就优秀到不可替代内容，毋宁说他是汹涌而来寻求精神寄托广大短用户选中人，是the chosen one。

蜂群文化总监张曙就告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），在他看来，刘畊宏爆火，与整个正处于居家状态有关。“在抖音上，平台需要一个价值观引领者去展示这种状况. 你在家也可以做，做exercise，做一些不用出门也可以做事情。整个社会导向和抖音内容创作者刚好契合到一个频率上，超级网红就诞生了. ”

相同情况，也“碰巧”发生在了其他超级网红身上，国家扶持三农政策和抖音平台身对更契合下沉市场内容追求，造就了张同学火爆和一批农村网红诞生；世界杯超级热度和友善对外国际精神造就了卡塔尔小王子；整个社会普遍“怀旧热”，恰好撞上了用小甜歌将人带回少年时代王心凌. 今年上半年诞生头部网红，其中一些也一定程度上踩中了时代脉搏。

在张曙看来，导游小祁之所以能够爆火，就与整个市场对旅游经济复苏需求有关. 而打假获取流量B太，也踩中了不久之前备受关注风潮.

超级网红不再是简单一时之选，而是需要具备独特内容、与时代共振价值观，以及良好运气和平台选择. 当然，这些因素是相互交织，很难和，所以超级网红出现也显得更加珍贵和不可多得.

通过对比今年上半年网红现象和过去两年状况，我们可以看出，涨粉数据缩水并不意味着短涨粉神话破灭，而是超级网红涌现需要更多时机和契合度。

所以，作为创作者和平台，我们需要更加细致入微地观察社会热点、用户需求和价值观变化，才能更好地把握时代脉搏，创造出更多超级网红，让他们成为引领潮流和影响社会力量.

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